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    产品市场开发是指生产企业或代理商所委托推广宣传的药品，至今尚未在上海市场上销售或市场销售甚微，需要从头或大面积地开发市场，并且要求在最短的时间内，产生产品的市场效应，同时要受到上海广大临床医生和药剂人员的认可，使适应患者尽早服用，并且与之响应的疗效。药品主要分为处方药和非处方药（OTC）。处方药宣传推广的对象主要是医生专家和医院药剂人员；非处方药（OTC）宣传推广的主要对象是药店销售人员和广大市民。处方药的市场开发主要是针对医院；非处方药（OTC）主要是零售药店和社区。处方药的开发相对比较有序；非处方药（OTC）相对来说比较复杂，它是立体市场开发，即视觉和听觉广告、医生专家和公共宣传、要店铺货和放位、药品的实际疗效等等。综合一切，《上海市医药网》所承接的产品市场开发主要是针对处方药。
    处方药还可分为医保用药和自费用药。医保用药又可分为招标药品和非招标药品，现在上海政府规定80%的医保药品必须参与集中招标，其余20%由医院自主采购，这20%医保药品大多数是刚进入医保的新药，对于参加招标而未中标的药品，非盈利性医院不能作为公费采购，只能作为自费用药或OTC用药，这些药品基本无销量，只能参加下一轮集中药品招标，药品的市场推广仅仅是维持市场影响，为下一轮招标作准备。上海每轮招标为3期，即中标药品销售有效期为18个月。对于中标药品还可分为推广药品和非推广药品（人们常称为普药），需要市场开发的药品主要针对推广药品中比较有特色的药品。推广药品中有一部分是专科用药，这些药品的医院进入主要是以医院专家主任决定的，医院药剂人员只是在得到这些专家认可并保证使用的前提下，才进行采购。自费用药大多数是上市不久的新药或有特色的专科用药，这些药品也是需要市场极力开发的，一般来说，主要是针对医生专家的宣传推广，而医院药剂人员宣传力度较小，社会药店只需支出入门费用。 《上海市医药网》药品市场开发分类：
1、一般医保中标推广药品市场开发。主要对象是医院药剂人员，举办医院药剂市场推广专题学术会议。
2、普通专科医保中标推广药品市场开发。主要对象是医院药剂人员、普通专科专家主任和医生，举办部分医院药剂市场推广专题学术会议和专家医生市场推广专题学术会议。
3、专科性较强的医保中标推广药品市场开发。主要对象是上海著名专家、医院专科专家主任和医生，举办由上海著名临床专科专家主持召开的专家医生市场推广专题学术会议。
4、自费药品市场开发。主要对象是上海著名专家、医院专科专家主任和医生，举办由上海著名临床专科专家
主持召开的专家医生市场推广专题学术会议。
《上海市医药网》的药品市场宣传学术会议，根据药品市场的特点将药剂学术会议和临床学术会议分别举行，每类会议分为大、中、小会议。具体分类如下：
1．医院药剂学术会议
（A）小型会议。人数在10至30人（一级医院）；
（B）中型会议。人数在31至70人（一级医院）；
（C）大型会议。人数在7以上（一级医院）；
备注：人员比例：一级医院为1，二级医院为2，三级乙医院为2.5，三级甲医院为3。
2．医院临床学术会议
（I）小型会议。人数在20至50人（一级医院）；
（II）中型会议。人数在50至100人（一级医院）；
（III）大型会议。人数在100以上（一级医院）；
备注：人员比例：一级医院为1，二级医院为2，三级乙医院为2.5，三级甲医院为3。
确保产品市场开发学术会议成功举办的几个因素：
1、市场开发的精确定位
2、准确会议类型的选定
3、严格的会议程序；
4、准备会议的充分性；
5、会议的到会率；
6、参与会员人员的要求；
7、会场秩序的组织；
8、专业的会议服务队伍；
9、推广产品的市场特色；
10、会后回访和总结。
    《上海市医药网》将依托于网站专家委员会专家，拥有网站专业的会议服务队伍，按照严格推广程序，竭尽全力将用户产品市场开发有所作为。产品推广程序：
(1) 组织专家探讨药品药理、适应症及市场情况，探寻市场卖点，确定市场开发主题。
(2) 召开药剂和临床专家小型研讨会，确定市场开发方式，组建会议组成人员。
(3) 确定药品临床学术著名专家或医院药剂专家带头人
(4) 针对产品推广的主题，召开预备会议，确定正式会议时间表，确定会议的形式、规模、参加会议的对口其他专家、参加会议的对象以及整个会议的议程，明确各自的分工。
(5) 会议主席和关键人员大会发言准备。
(6) 确定上海有关协办单位
(7) 指派专人选择会场和会议用餐，制作会议通知单。
(8) 指派专人直接送达参加对象，并在会议举行三天前作二次会议确认。确保参加会议人员到会率和质量。（到会率不足70%或参会人员质量低于要求的70%，学术推广将作为不成功处理。）
(9) 会场布置，打印以产品推广主题的广告宣传和会议横幅。参会人员的会议礼品确定、会议产品宣传资料准备。在会议期间公司将提供会议必要设备及会议用具。
(10) 会后活动准备。
(11) 会议举行期间，协助做好参会人员的接待工作，以及会议重要人物的迎见工作。 (12) 会后指派专人回访，填写会后反馈单。
(13) 公司将逐步陪同客户代表协访与会者。进一步确保会议印象。
(14) 初步确定产品开发目标医院或初步确定产品临床报告
(15) 公司进行会议总结。

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